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Werbefilm

Ein Werbefilm (TV-Spot) oder Werbespot, umgangssprachlich oftmals auch als TV-Spot oder TV-Commercial (Kurzform: TVC) bezeichnet, ist ein kurzer Film, mit dem für eine Ware, eine Marke oder eine Dienstleistung geworben wird. Der Werbespot wird im Auftrag des Markeninhabers oder Produktanbieters von darauf spezialisierten Filmproduktionen hergestellt und meist im TV oder Kino und zunehmend auch im Internet eingesetzt.

Werbespot / TV-Spot

Ein Werbespot soll in erster Linie den Verkauf des beworbenen Produktes steigern (Bekanntheit, Auslösen der Kaufabsicht) oder das Vertrauen in ein Produkt (Image, Sympathie) erhöhen.

Anders als etwa TV-Produktionen werden Werbefilme nicht abgefilmt. In der Werbung gibt es keine Zufälle. Schließlich geht es um Abverkauf. Darum ist die Arbeitsteilung entlang der gesamten Wertschöpfungskette beim TV-Spot besonders ausgeprägt. Jedes Film-Detail wird von hochqualifizierten Spezialisten geplant, umgesetzt und überwacht. Das ist einer der Gründe, warum ein TVC mit einer Länge von 30 Sekunden gleich viel Kosten kann wie ein 10-minütiger Imagefilm.

Die werbende Absicht verbindet den Werbespot mit dem Imagefilm und anderen, längeren Werbefilmformaten.

Werbespot-Analyse
Fallstudien

Solides Handwerk trifft auf Überraschung: Werbespot-Analyse „Zelt“ von WFP

Pavel Sokolov 15. Februar 2023

Eine Frau, ein Mann und ein Zelt. Aber nicht nur. So lässt sich die Ausgangslage des Werbespots „Zelt“  in Worte fassen. Filmpuls-Redaktor Pavel Sokolov analysiert in diesem Artikel den fünfunddreißig Sekunden langen Werbefilm hinsichtlich Filmhandwerk [mehr …]

wie werbefilm-produktion gründen
Leserfragen

Wie gründet man eine Werbefilmproduktion?

Redaktion Filmpuls 25. März 2023

Eine Produktionsfirma für Werbespots ist ein Unternehmen, das seine Dienste Kunden anbietet, die Werbespots zur Verwendung im Fernsehen oder im Internet produzieren möchten. Aber was macht eine Werbefilmproduktion erfolgreich? [mehr …]

videoproduktion und fotoproduktion miteinander kombinieren parallel
Fachwissen

Film und Foto: Soll man Filmdreh und Fotoshoot kombinieren? Wenn ja, was gilt es dabei zu beachten?

Andreas Brand 26. März 2023

Soll man bei einer Videoproduktion auch gleich Fotos mitproduzieren oder bei einem Fotoshoot nicht auch ein Video drehen? Dieser Leitfaden erklärt, worauf man bei einer kombinierten Film-Foto-Produktion achten muss. [mehr …]

kreative ideen checkliste zwicky box osborne
Fachwissen

Wie Ideen in Kreativagenturen zum Fliegen kommen: Die zwei berühmtesten Checklisten der Welt

Ahmad Mohammadi 14. März 2023

Dieser Artikel zeigt dir die zwei berühmtesten Checklisten der Welt, die zur Verbesserung von kreativen Ideen entwickelt wurden: Die Zwicky Box und die 7teilige Frageliste des legendären Werbers und Agenturgründers Alex Osborne. [mehr …]

Animatic-erstellen software
Fachwissen

Animatic erstellen – So überzeugst du mit dem Film vor dem Film

Pavel Sokolov 9. August 2022

Alles, was du für ein Animatic brauchst, ist ein Storyboard und die richtige Software. Das wird in der Regel das Programm für den Videoschnitt sein, welches du schon im Einsatz hast. Oder, wenn vorhanden, die Videosoftware, mit der du Animationen erstellst [mehr …]

idee werbespot bewerten
Fachwissen

Auf diese 6 Punkte musst du achten, um dich für die richtige Werbefilmidee zu entscheiden

Carlo Olsson 10. März 2023

Hier zeigen wir dir, wie man als Auftraggeber anhand von 6 Kriterien die beste Idee für einen Werbespot bestimmt. Oder als Werbefilmproduktion bessere Werbefilmideen entwickelt und seinen Kunden beim Auswahlprozess an die Hand nimmt. [mehr …]

checkliste ppm preproduction meeting kickoff dreharbeiten werbefilm
Fachwissen

Checkliste für das perfekte Pre-Production-Meeting (PPM) beim Werbefilm und Imagefilm

Carlo Olsson 13. März 2023

Erst beim Pre-Production-Meeting (abgekürzt als PPM) zeigt sich vor aller Augen, ob verstanden wurde, Kreation und Produktion, Vision und Logistik mit einem Budget und einem Terminplan für einen Werbefilm erfolgreich zu verbinden. [mehr …]

shootingboard-werbefilm
Fachwissen

Warum das Shootingboard fast so wichtig ist wie die späteren Dreharbeiten

Carlo Olsson 31. Januar 2022

Weil in der Werbung jede einzelne Sekunde zählt, ist es wichtig, schon in der Vorproduktion genau zu wissen, was später gedreht werden soll. Darum spielt das Shootingboard in der Werbefilmproduktion eine äußerst wichtige Rolle. Hier findest du alle Informationen dazu. [mehr …]

directors interpretation di werbespot regie
Fachwissen

So schreibst du die perfekte Director’s Interpretation für Werbespots

Carlo Olsson 16. März 2023

Die Directors Interpretation ist das Bindeglied zwischen Idee und Umsetzung eines Werbespots. Mit der Regie-Interpretation bewirbt sich ein Werbefilm-Regisseur, meist vertreten von einer Filmproduktion, bei der Agentur für eine konkrete Zusammenarbeit. [mehr …]

werberfilm tv-spot werbespot arten
Analysen

Der Werbefilm: Wo Schweine­bauch und Story­telling aufeinander knallen

Carlo Olsson 11. März 2023

Nirgendwo sonst wird so viel Geld pro Sekunde in Video investiert wie beim Werbespot. Bei TV-Commercials herrschen Verhältnisse wie in Hollywood. [mehr …]

motivation handlung auslösen in videos
Fachwissen

Motivation als Element zur Auslösung von Handlungen im Videomarketing einsetzen

Volker Reimann 27. März 2023

Die Motivation des Zielpublikums spielt die Hauptrolle, wenn es darum geht, mit Videomarketing eine Verhaltensänderung auszulösen. Motive, Aktivierung und Volition spielen dabei eine wichtige Rolle. Eine Anleitung aus der Praxis für die Praxis. [mehr …]

werbespot erstellen werbefilm tv-spot machen
Fachwissen

Werbespot erstellen: So wird dein Konzept hochwirksam und schafft Aufmerksamkeit

Gabriela Weingartner 20. März 2023

Einfach anzusehen. Schwierig zu konzipieren. Beim Werbespot gilt dies ganz besonders. Denn hier geht es um jede Sekunde. Und bekanntlich ist es einfacher, Dinge hinzuzufügen als wegzulassen. So bringst du das Komma auf den Punkt. [mehr …]

kompetenz erkennen film video producer
Fachwissen

Die Kompetenz zur Erkennung von Inkompetenz bei Film und Video

Redaktion Filmpuls 25. März 2023

Dieser Artikel listet, in nicht gewichteter Reihenfolge und ohne Anspruch auf Vollständigkeit, eine Auswahl wichtiger Kriterien auf, die im Kontakt mit Filmproduktionsfirmen und Videomachern zur Beurteilung der Filmkompetenz hilfreich sind. [mehr …]

«Es gibt keine Regeln beim Filmemachen. Nur Sünden. Die größte Sünde ist das Unwissen.» – Frank Capra

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    Künstliche Intelligenz (KI) ist kein Filmemacher und wird es wahrscheinlich auch nie sein. Fakt aber ist: mit artifiziellen Intelligenz (AI) hast du heute einen Assistenten an deiner Seite, der dir auf grandiose Weise dabei helfen [mehr …]
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    Die geheime Film-Erfolgsformel: Was macht eine Serie oder einen Film zum Blockbuster?

    19. Februar 2023
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