Ein Werbefilm (TV-Spot) oder Werbespot, umgangssprachlich oftmals auch als TV-Spot oder TV-Commercial (Kurzform: TVC) bezeichnet, ist ein kurzer Film, mit dem für eine Ware, eine Marke oder eine Dienstleistung geworben wird.
Eine Frau, ein Mann und ein Zelt. Aber nicht nur. So lässt sich die Ausgangslage des Werbespots „Zelt“ in Worte fassen. Filmpuls-Redaktor Pavel Sokolov analysiert in diesem Artikel den fünfunddreißig Sekunden langen Werbefilm hinsichtlich Filmhandwerk [mehr …]
Eine Produktionsfirma für Werbespots ist ein Unternehmen, das seine Dienste Kunden anbietet, die Werbespots zur Verwendung im Fernsehen oder im Internet produzieren möchten. Aber was macht eine Werbefilmproduktion erfolgreich? [mehr …]
Soll man bei einer Videoproduktion auch gleich Fotos mitproduzieren oder bei einem Fotoshoot nicht auch ein Video drehen? Dieser Leitfaden erklärt, worauf man bei einer kombinierten Film-Foto-Produktion achten muss. [mehr …]
Dieser Artikel zeigt dir die zwei berühmtesten Checklisten der Welt, die zur Verbesserung von kreativen Ideen entwickelt wurden: Die Zwicky Box und die 7teilige Frageliste des legendären Werbers und Agenturgründers Alex Osborne. [mehr …]
Alles, was du für ein Animatic brauchst, ist ein Storyboard und die richtige Software. Das wird in der Regel das Programm für den Videoschnitt sein, welches du schon im Einsatz hast. Oder, wenn vorhanden, die Videosoftware, mit der du Animationen erstellst [mehr …]
Hier zeigen wir dir, wie man als Auftraggeber anhand von 6 Kriterien die beste Idee für einen Werbespot bestimmt. Oder als Werbefilmproduktion bessere Werbefilmideen entwickelt und seinen Kunden beim Auswahlprozess an die Hand nimmt. [mehr …]
Erst beim Pre-Production-Meeting (abgekürzt als PPM) zeigt sich vor aller Augen, ob verstanden wurde, Kreation und Produktion, Vision und Logistik mit einem Budget und einem Terminplan für einen Werbefilm erfolgreich zu verbinden. [mehr …]
Weil in der Werbung jede einzelne Sekunde zählt, ist es wichtig, schon in der Vorproduktion genau zu wissen, was später gedreht werden soll. Darum spielt das Shootingboard in der Werbefilmproduktion eine äußerst wichtige Rolle. Hier findest du alle Informationen dazu. [mehr …]
Die Directors Interpretation ist das Bindeglied zwischen Idee und Umsetzung eines Werbespots. Mit der Regie-Interpretation bewirbt sich ein Werbefilm-Regisseur, meist vertreten von einer Filmproduktion, bei der Agentur für eine konkrete Zusammenarbeit. [mehr …]
Nirgendwo sonst wird so viel Geld pro Sekunde in Video investiert wie beim Werbespot. Bei TV-Commercials herrschen Verhältnisse wie in Hollywood. [mehr …]
Die Motivation des Zielpublikums spielt die Hauptrolle, wenn es darum geht, mit Videomarketing eine Verhaltensänderung auszulösen. Motive, Aktivierung und Volition spielen dabei eine wichtige Rolle. Eine Anleitung aus der Praxis für die Praxis. [mehr …]
Einfach anzusehen. Schwierig zu konzipieren. Beim Werbespot gilt dies ganz besonders. Denn hier geht es um jede Sekunde. Und bekanntlich ist es einfacher, Dinge hinzuzufügen als wegzulassen. So bringst du das Komma auf den Punkt. [mehr …]
Dieser Artikel listet, in nicht gewichteter Reihenfolge und ohne Anspruch auf Vollständigkeit, eine Auswahl wichtiger Kriterien auf, die im Kontakt mit Filmproduktionsfirmen und Videomachern zur Beurteilung der Filmkompetenz hilfreich sind. [mehr …]
Der Werbespot wird im Auftrag des Markeninhabers oder Produktanbieters von darauf spezialisierten Filmproduktionen hergestellt und meist im TV oder Kino und zunehmend auch im Internet eingesetzt.
Werbespot / TV-Spot
Ein Werbespot soll in erster Linie den Verkauf des beworbenen Produktes steigern (Bekanntheit, Auslösen der Kaufabsicht) oder das Vertrauen in ein Produkt (Image, Sympathie) erhöhen.
Anders als etwa TV-Produktionen werden Werbefilme nicht abgefilmt. In der Werbung gibt es keine Zufälle. Schließlich geht es um Abverkauf. Darum ist die Arbeitsteilung entlang der gesamten Wertschöpfungskette beim TV-Spot besonders ausgeprägt. Jedes Film-Detail wird von hochqualifizierten Spezialisten geplant, umgesetzt und überwacht. Das ist einer der Gründe, warum ein TVC mit einer Länge von 30 Sekunden gleich viel Kosten kann wie ein 10-minütiger Imagefilm.
Die werbende Absicht verbindet den Werbespot mit dem Imagefilm und anderen, längeren Werbefilmformaten.
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